Pulchra è il primo concorso di bellezza riservato esclusivamente agli oggetti.
Una commissione formata da Italo Lupi, Alessandro Mendini, Sandro Silvi e Matteo Vercelloni ha selezionato la scopa Magò di Magis e altri 99 oggetti per questo concorso, che si svolge online sul sito www.pulchra.org.
Per votare (dal 31.01.2008 al 31.12.2008) basta solo indicare i dieci oggetti preferiti tra i 100 in gara.
A fine anno i dieci pezzi più votati saranno proclamati vincitori e verranno riposti in una capsula metallica impermeabile e interrati in un parco e sopra di loro, sarà realizzato un giardino d’autore.
Anno dopo anno, con le successive edizioni del concorso, un mosaico di giardini segnalerà la presenza di questo invisibile museo della bellezza, mentre tra tutti i partecipanti al concorso chi avrà prefigurato meglio di tutti la classifica finale vincerà il premio finale di 10.000 euro.