Pulchra ist der erste Wettbewerb, der nur Objekten gewidmet ist. Eine Jury Bestehend aus Italo Lupi, Alessandro Mendini, Sandro Silvi und Matteo Vercelloni hat den Besen Magò von Magis und weitere 99 Gegenstände für diesen Wettbewerb, der online unter www.pulchra.org stattfindet, ausgewählt.
Um an der Wahl (vom 31.01.2008 bis 31.12.2008) teilzunehmen müssen einfach nur von den 100 teilnehmende Objekten die 10, die am besten gefallen ausgewählt werden. Die zehn die bis zum Jahresende am meisten angeklickt wurden werden als Sieger erklärt und in einer Metallkapsel in einem Park beerdigt – darüber wird dann ein Design-Garten errichtet. So soll Jahr für Jahr – mit den folgenden Pulchra-Wettbewerben ein Mosaik an Gärten entstehen als Symbol für das darunterliegende, unsichtbare Museum der Schönheit. Der Teilnehmer, der mit seinen 10 Tips die meisten Treffer erzielt bekommt als Auszeichnung einen Betrag von € 10.000,-.